جواب کوتاه و طلایی:
تب Keywords → تعداد کلیک واقعی و کامل (همه چیز)
تب Search terms → فقط بخشی از کلیکها رو نشون میده (به دلایل زیر)
تب Keywords → تعداد کلیک واقعی و کامل (همه چیز)
تب Search terms → فقط بخشی از کلیکها رو نشون میده (به دلایل زیر)
جدول مقایسه کامل
| معیار | تب Keywords | تب Search terms |
|---|---|---|
| چی نشون میده؟ | کلیک همه کیوردهایی که خودت اضافه کردی (حتی اگه هیچ سرچ ترمی نداشته باشن) | فقط عباراتی که کاربر واقعاً سرچ کرده و تبلیغت نمایش داده شده |
| کلیکها | همیشه کامل و دقیق (۱۰۰٪) | معمولاً کمتر (۳۰–۷۰٪ از کل کلیکها) |
| برای هزینه و بودجه | درست و معتبر | ناقص – نباید بهش اعتماد کنی |
| برای بهینهسازی | خوب، ولی کلی | عالی – برای پیدا کردن نگاتیو و کیورد جدید |
۵ دلیل اصلی که Search terms کلیک کمتری نشون میده
۱. Broad Match و Phrase Match (مهمترین دلیل)
یک کیورد Broad میتونه برای هزاران عبارت مختلف نمایش بده، اما گوگل فقط ۲۰۰۰–۳۰۰۰ تا از مهمترینها رو بهت نشون میده.
یک کیورد Broad میتونه برای هزاران عبارت مختلف نمایش بده، اما گوگل فقط ۲۰۰۰–۳۰۰۰ تا از مهمترینها رو بهت نشون میده.
۲. آستانه حریم خصوصی گوگل (Privacy Threshold)
اگر یک عبارت جستجو خیلی کم کلیک یا ایمپرشن داشته باشه (مثلاً کمتر از ۵–۱۰ کلیک در ماه)، گوگل عمداً مخفی میکنه و مینویسه:
«Other search terms» یا «Low search volume»
اگر یک عبارت جستجو خیلی کم کلیک یا ایمپرشن داشته باشه (مثلاً کمتر از ۵–۱۰ کلیک در ماه)، گوگل عمداً مخفی میکنه و مینویسه:
«Other search terms» یا «Low search volume»
۳. نگاتیو کیوردهای قبلی
سرچ ترمهایی که قبلاً نگاتیو کردی دیگه توی لیست نمیان (ولی کلیک کیورد اصلی هنوز حساب میشه).
سرچ ترمهایی که قبلاً نگاتیو کردی دیگه توی لیست نمیان (ولی کلیک کیورد اصلی هنوز حساب میشه).
۴. کیوردهای Pause یا Removed
کلیکهای قدیمی کیوردهایی که الان غیرفعال شدن هنوز توی تب Keywords هست، ولی سرچ ترمشون دیگه نشون داده نمیشه.
کلیکهای قدیمی کیوردهایی که الان غیرفعال شدن هنوز توی تب Keywords هست، ولی سرچ ترمشون دیگه نشون داده نمیشه.
۵. تغییرات اخیر گوگل (از ۲۰۲۰ به بعد)
گوگل عمداً بخش بزرگی از سرچ ترمها رو مخفی کرده تا حریم خصوصی کاربر حفظ بشه.
گوگل عمداً بخش بزرگی از سرچ ترمها رو مخفی کرده تا حریم خصوصی کاربر حفظ بشه.
مثال واقعی (یک ادگروپ)
کیورد اضافه شده: خرید آیفون (Broad Match)
کلیک در تب Keywords: ۱۵۰۰ کلیک
کلیک در تب Search terms: فقط ۹۸۰ کلیک (۵۲۰ تاش توی «Other search terms» مخفی شده)
کلیک در تب Keywords: ۱۵۰۰ کلیک
کلیک در تب Search terms: فقط ۹۸۰ کلیک (۵۲۰ تاش توی «Other search terms» مخفی شده)
عبارتهای مخفی شده ممکنه اینا باشن (ولی گوگل بهت نشون نمیده):
- قیمت آیفون ۱۶ پرومکس
- خرید آیفون قسطی بدون ضامن
- آیفون دست دوم اصل
قانون طلایی برای همیشه
برای هزینه، بودجه و گزارش به مدیریت → همیشه به تب Keywords نگاه کن
برای بهینهسازی، نگاتیو کردن و پیدا کردن کیورد جدید → فقط به تب Search terms نگاه کن
برای بهینهسازی، نگاتیو کردن و پیدا کردن کیورد جدید → فقط به تب Search terms نگاه کن
درصد اختلاف طبیعی چقدره؟
| نوع Match Type | درصد اختلاف طبیعی (Search terms کمتر نشون میده) |
|---|---|
| Broad Match | ۴۰–۷۰٪ کمتر |
| Phrase Match | ۱۰–۳۰٪ کمتر |
| Exact Match | تقریباً برابر (۰–۵٪ اختلاف) |
خلاصه نهایی:
اختلاف کلیک بین این دو تب کاملاً طبیعی و عادی است.
نگران نباش! فقط یادت باشه کدام تب برای چه کاری استفاده میشه.
اختلاف کلیک بین این دو تب کاملاً طبیعی و عادی است.
نگران نباش! فقط یادت باشه کدام تب برای چه کاری استفاده میشه.
آخرین بهروزرسانی: آذر ۱۴۰۴